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Bluegreen veut relancer la pratique du golf en France !

Bluegreen veut relancer la pratique du golf en France !
Premier réseau de golfs en Europe, présent en France depuis 20 ans, Bluegreen a pour ambition de relancer la pratique du golf en France.
Avec l’organisation de la Ryder Cup qui se tiendra en France du 25 au 30 septembre, l’année 2018 constitue en effet une année majeure pour ce sport, et une formidable opportunité pour redynamiser le marché français, qui souffre d’une stagnation du nombre de pratiquants depuis plusieurs années.

Bluegreen bouscule les idées reçues liées au golf (considéré comme cher et réservé à une élite*) et propose une nouvelle expérience dans la pratique de ce sport, en phase avec les attentes et les aspirations des clients et les nouveaux usages de consommation : plus accessible, plus ludique, plus rapide, plus digitale… 
À la pointe de l’innovation, Bluegreen lance 5 nouvelles activités sur l’ensemble de son réseau : MiniGolfPay as your play, Perfect Line, Afterwork et Stadium.

*60% des Français pensent que ce sport est réservé à une certaine élite, étude SportLab 2012

Voir le détail de ces nouvelles activités ICI. 

Ces activités vont être prochainement déployées sur 6 sites pilotes en France et seront généralisées à l’ensemble des 49 golfs du réseau fin 2019. 

Pour accompagner cette transformation, Bluegreen se dote d’une nouvelle identité de marque qui reflète son positionnement et d’une nouvelle signature, « Everyday is a Bluegreen day ».

La signature exprime la nouvelle expérience proposée par Bluegreen : le golf comme un moment de vie, un lieu de convivialité et de partage, accessible au plus grand nombre. 
 





 
Relancer la pratique du golf en France

UN MARCHÉ À REDYNAMISER

Le marché français du golf est marqué par une augmentation de l’âge et une stagnation du nombre de pratiquants depuis plusieurs années. Principaux freins au développement de ce sport : les idées reçues qu’il véhicule (considéré comme cher et réservé à une élite). Pourtant, le golf est le seul sport de plein air qui permet à toutes les générations, de 6 à 99 ans de partager une partie. Il est par ailleurs en adéquation avec les nouveaux usages de consommation : bien-être, nature, convivialité… 

À l’heure où ce sport va occuper une place centrale en France avec l’organisation de la Ryder Cup fin septembre 2018, et fort de ces différents constats, l’enjeu est de redynamiser le marché français en améliorant l’expérience clients des golfeurs et en proposant une nouvelle approche au plus grand nombre, en lien avec les nouveaux modes de vie et usages.

L’objectif est de permettre au golf de se développer de manière universelle, comme c’est le cas dans certains pays d’Europe du Nord, telle que la Suède où plus de 10 % de la population pratique le golf, contre à peine plus de 1 % en France.

BLUEGREEN, UNE MARQUE À L’INITIATIVE DE LA TRANSFORMATION DU MARCHÉ

Début 2017, Manuel Biota a rejoint Bluegreen en tant que Président-directeur général. Après une écoute active des directeurs de golfs du réseau, une réflexion sur les tendances de marché du golf a été menée aux niveaux français, européen et mondial.

Bluegreen a ainsi bâti une stratégie et un plan de développement autour de 3 axes : 
  1. L’enrichissement de l’expérience clients des golfeurs, cœur de métier de Bluegreen (amélioration des terrains, des structures, mesure de la satisfaction clients, digitalisation des services).
  2. L’implication dans la dimension sportive  (jeunes, espoirs, handigolf, associations sportives); 
    Bluegreen soutient d'ailleurs trois athlètes dans leur carrière professionnelle : Céline Boutier, Mathieu Pavon et Grégoire Schoeb.
    De plus, dans le cadre de son implication dans le Handigolf, Bluegreen a initié un circuit français Handigolf dont plusieurs de ses golfs accueilleront les épreuves en 2018, et notamment l’Open de France Handigolf, qui réunira les meilleurs joueurs européens, sur le golf de Bordeaux Lac à la fin du mois d’avril 2018. Enfin, plusieurs circuits régionaux du Born For Golf Tour créé par Fanny Jacquelin vont être mis en place sur les golfs Blue Green.
  3. Le développement de nouvelles activités pour s’adapter aux nouveaux modes de vie et usages, pour donner enfin une dimension ludique, familiale, conviviale universelle et adaptée au temps et au budget de chacun.

En espérant vous voir bientôt sur nos golfs pour tester ces nouvelles activités et redécouvrir la marque Bluegreen.

Retrouvez l'integralité du Dossier de Presse ici 

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En 2018, Bluegreen fait peau neuve et vous propose le golf comme vous ne l'avez jamais joué !
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